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2024第三方Cookie再見!品牌該如何從訪客數據淘金?

Chrome將開始測試追蹤保護,預設會透過限制網站對第三方 Cookie 的存取來限制跨站點追蹤。計畫於2024 年下半年逐步淘汰所有人使用第三方Cookie。
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Google 準備拋棄第三方 cookie 的議題可說是這幾年網路廣告圈的焦點之一,最早從 2020 就開始表示將在兩年內逐步淘汰, 不過或許是茲事體大,牽扯太廣,時間點一延再延,2021 改口說要延到 2023。

終於在2024年1月4日,Chrome將開始測試追蹤保護,這是一項新功能,預設會透過限制網站對第三方 cookie 的存取來限制跨站點追蹤。

Google發佈:我們將向全球 1% 的 Chrome 用戶推出這項服務,這是我們的隱私沙盒(Privacy Sandbox)計畫的一個重要里程碑,該計畫於2024 年下半年逐步淘汰所有人使用第三方Cookie。

Google於 4 月 23 日宣布,為了回應監管機構和產業的持續回饋,將再次推遲第三方 cookie 棄用 (3PCD)。具體來說,谷歌現在預計 3PCD 要到 2025 年初才會推進。

Cookie的作用為何?

cookie用於追蹤您的網站活動,但網站也使用它們來支援一系列線上體驗 – 例如幫助您登入或向您顯示相關廣告。Cookie作為識別進入網站用戶的工具,主要分為第1方和第3方Cookie。區分方式是依照使用者目前訪問的網頁做出的相對分類,他們雖然共同擁有追蹤使用者瀏覽行為的目的,但卻有著大相徑庭的收集和使用資訊方法。

什麼是第三方Cookie?

第三方 Cookie 是由與正在被訪問的網站不同域的廣告商、分析服務商或其他外部實體創建的小型數據文件。這些 Cookie 主要用於跟蹤用戶在多個網站上的活動,以提供廣告定向、行為分析和其他類型的個性化內容。第三方 Cookie 可能會在多個網站之間共享,以建立用戶的網路活動概要。

第三方 Cookie 常常引發隱私方面的擔憂,因為它們允許不同實體收集和共享有關用戶瀏覽歷史和行為的數據。由於這些 Cookie 跨越不同的網站,用戶可能感到缺乏對其數據的控制。一些瀏覽器和隱私保護工具提供選項,允許用戶限制或阻止第三方 Cookie 的使用。

什麼是第一方Cookie?

第一方Cookie是由瀏覽器直接從用戶訪問的網站收集的小型數據文件。這些 Cookie 是由被訪問的網站創建和存儲,用於記錄有關用戶在該網站上的活動信息。第一方 Cookie 主要用於提供基本的網站功能、記住用戶的設置偏好以及收集分析數據,以改進網站性能和用戶體驗。由於它們是直接與被訪問的網站相關聯的,因此被視為第一方數據。

舉例來說,當使用者在網站瀏覽購物時,將有興趣的商品加入購物車,透過第一方Cookie可以讓網站識別該位使用者,我們日後可以使用該資料進行再行銷。

Cookie消失,對品牌有什麼影響?

Cookie 消失這將對品牌的數據收集、廣告定向和用戶體驗產生重大影響。Cookie 目前在網路環境中被廣泛使用,對於個性化廣告、使用者追蹤和分析等方面提供了重要的數據基礎。以下是可能的影響:

  1. 廣告定向受到影響:
    Cookie 是廣告業務中關鍵的定向工具,品牌通常使用這些數據來確定目標受眾、提供個性化廣告並評估廣告效果。如果 Cookie 消失,品牌可能需要尋找新的方式來實現廣告定向,這可能包括依賴更多的上下文目標化、合作夥伴關係或其他替代技術。
  2. 用戶追蹤受限:
    Cookie 使品牌能夠在用戶訪問不同網站時追蹤其行為,從而提供更加一致的用戶體驗。如果 Cookie 消失,品牌可能難以實現跨平台、跨設備的用戶追蹤,這可能導致用戶體驗的斷裂感。
  3. 數據分析變得複雜:
    品牌通常使用 Cookie 來收集和分析用戶行為數據,以評估網站性能、了解用戶喜好並進行市場研究。缺少 Cookie 可能使數據分析變得更加複雜,品牌可能需要尋找其他方式來獲取有價值的數據。
  4. 隱私保護成為重要焦點:
    隨著對隱私保護的關注增加,Cookie 的消失可能被視為一個機會,品牌可以通過改進數據安全和隱私保護措施來贏得用戶信任。新的隱私友好技術和標準可能會得到更多關注。
cookie消失,對品牌有什麼影響?

當第三方 Cookie 消失,企業的第一方 Cookie 將變得更加重要

第一方 Cookie 是由品牌自身的網站創建和使用的數據文件,主要用於記錄用戶在該品牌網站上的活動。以下是第一方 Cookie 在這種情況下的重要性:

  1. 用戶數據收集:
    第一方 Cookie 允許品牌直接從自己的網站上收集用戶數據。這將成為了解用戶行為、喜好和互動的主要途徑,有助於提供更加個性化的用戶體驗。
  2. 網站分析和優化:
    品牌可以使用第一方 Cookie 來分析用戶在其網站上的行為,評估網站性能並進行優化。這對於改進用戶體驗、提高轉換率和增強網站功能至關重要。
  3. 建立直接連結:
    品牌可以通過第一方 Cookie 建立直接的連結,與用戶進行更深層次的互動。這有助於建立更強的品牌忠誠度,因為用戶能夠更加信任品牌對其數據的管理和使用。
  4. 個性化營銷:
    第一方 Cookie 提供了品牌進行個性化營銷的基礎。品牌可以利用在自己的網站上收集的數據,更有效地定制和優化營銷活動,以滿足用戶需求。
  5. 隱私保護:
    由於第一方 Cookie 是品牌直接與用戶互動的工具,其使用相對較受信任。品牌可以通過提供透明的隱私政策和適當的數據保護措施,加強用戶對數據隱私的信任感。

    第一方 Cookie 將成為品牌在缺少第三方 Cookie 的情況下保持對用戶數據可視性和控制的重要工具。品牌需要以更積極和負責任的方式管理和使用第一方 Cookie,以確保與用戶之間建立良好的信任關係。

第三方 Cookie 消失的情況下,CDP如何提供協助

  1. 整合企業多渠道數據:
    CDP 可以整合來自多個渠道的第一方數據,包括網站、應用程式、社交媒體等。這有助於品牌建立全面的用戶概要,不僅僅依賴於第三方 Cookie。
  2. 建立統一的用戶檔案:
    CDP 可以整合和統一用戶數據,創建一個綜合的、跨渠道的用戶檔案。這使品牌能夠更好地理解用戶的偏好、行為和價值,並提供更個性化的體驗。
  3. 實現個性化行銷:
    基於綜合的用戶檔案,CDP 可以支援品牌實現更智能和個性化的行銷。這有助於提供相對準確的目標定向,而無需依賴第三方 Cookie。
  4. 改進用戶互動:
    CDP 能夠提供更深入的洞察,讓品牌更好地理解用戶的需求和期望。這可以用於改進用戶互動,提高品牌與用戶之間的參與度。
  5. 強化數據隱私和安全:
    CDP 可以提供更強大的數據隱私和安全措施,以確保數據的適當處理和保護。這有助於品牌滿足更嚴格的隱私法規和用戶期望,建立信任關係。
  6. 跨設備追蹤:
    CDP 可以支援品牌實現更有效的跨設備追蹤,使品牌能夠更全面地理解用戶在不同設備上的行為。

CDP 提供了一個集中式平台,使品牌能夠更靈活地管理和應對用戶數據的變化。通過利用 CDP,品牌可以建立更強大、更個性化且更具隱私保護的用戶體驗,減緩第三方 Cookie 消失對數據收集和行銷的影響。

想要獲取更多關於CDP客戶數據平台的資訊,以及如何開始使用它的信息嗎?立即訪問我們的網站並獲取更多資訊: CDP客戶數據平台

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